The Brian&Barry Building, dodici piani su cui potere contare
L’anima del The Brian&Barry Building sta nella cura degli dettagli, nell’attenzione per il cliente, nella passione di chi lavora all’interno. Parola di Martina Antonazzi, Marketing Manager del building: «Si tratta di un edificio pensato per rendere più bella la vita di chi decide di varcarne la soglia».
A disposizione ci sono, infatti, oltre 6 mila metri quadrati disposti su 12 piani, è uno spazio in cui convivono più vite: aperto 7 giorni su 7, fino all’una di notte, è un rifugio dal caos cittadino per tutti i milanesi che nel corso della giornata passano dal centro, ed è il luogo perfetto per la shopping experience (si può scegliere tra più di 300 marchi) o per scoprire la cucina made in Italy per i turisti internazionali.
The Brian&Barry Building rappresenta così una vetrina privilegiata su piazza San Babila, cuore della città, in cui desideri e bisogni si incrociano: lusso, cibo, cosmetica, design, tempo libero. Tra un piano e l’altro dell’edificio si alternano infatti proposte fashion a proposte food per mantenere sempre viva l’attenzione dei visitatori. Fuori, invece, fa capolino la grande storia dell’architettura milanese: l’edificio è stato disegnato da Giovanni Muzio negli anni Cinquanta. Gli interni, invece, sono stati pensati preferendo volumi ampi e ariosità. «Il cliente medio uomo è un professionista, un business man, tra i 35 e i 55 anni», continua Antonazzi, «Veste in modo formale, cura molto l’aspetto fisico». Gli studi professionali intorno al building sono, infatti, tantissimi.
Un quarantenne milanese può fare così il suo ingresso nell’edificio al mattino, di buonora, in pausa pranzo, o a fine giornata. La prima tappa (o l’ultima) è in palestra: la Virgin Active Revolution, innovativa fitness & cycling experience che offre allenamenti su misura, suoni e luci d’avanguardia, si trova al piano – 1. A differenza delle altre palestre della città, qui si può fare tutto tramite app e non è necessario abbonarsi per un lungo periodo. Esistono anche gli ingressi giornalieri che mettono a disposizione un percorso personalizzato e una box che contiene tutto il necessario per un allenamento mirato e personalizzato in base alle proprie esigenze. Ideale sia per il turista sia per il manager che non ha voglia di portarsi dietro tutto il giorno il borsone da palestra.
Per quel che riguarda, invece, la cliente donna media l’età è leggermente più bassa: «Siamo la meta ideale per le donne tra i 25 anni e i 50. C’è chi arriva con un’amica e si dedica all’allenamento in palestra per poi lasciarsi coccolare all’interno dell’esclusivo salone di bellezza Aldo Coppola». Il salone di 400 metri quadri, con area dedicata all’uomo, si trova al primo piano. È il luogo ideale per fuggire dal caos della città e affidarsi a mani esperte. Disponibili trattamenti beauty su misura, da sperimentare in ogni momento della giornata, oltre a una consulenza a 360 gradi in materia di capelli e bellezza.
Nei piani dedicati allo shopping, ci si può sbizzarrire: proposte sempre nuove, made in Italy e brand internazionali, e un servizio di consulenti di stile pronti a soddisfare anche i clienti più esigenti. Gli aficionados non mancano: «Si tratta di un boutique department store, in cui ci sono professionisti appassionati pronti ad accogliere i clienti per qualsiasi occasione: dal regalo last minute a una cena formale», racconta Martina Antonazzi. E per il turista straniero una tappa al settimo piano per un abito su misura è d’obbligo. «Soprattutto in questo periodo l’ideale sarebbe entrare nel building con la valigia vuota e creare il look perfetto per ogni tipo di vacanza».
Ci sono gli accessori, l’esclusivo piano interamente dedicato agli orologi e ai gioielli (il secondo); il quinto piano dedicato all’universo femminile, tra marchi italiani e internazionali; il sesto invece all’uomo contemporaneo, casual ma attento a ciò che indossa anche fuori dall’orario di lavoro; il settimo, regno dell’uomo classico contemporaneo, tra tradizione e sartorialità. Una fucina di idee per nuovi trend, creazioni anticonformiste e stile evergreen. Il mantra del luogo, del resto, è uno: niente fretta. Ogni livello è integrato all’altro, lo staff lo si può chiamare per nome e offrire un caffè al cliente è un gesto quotidiano.
Il cibo, del resto, è sempre un gesto d’amore, e qui va a braccetto con il lusso e il design. L’offerta di ristorazione è varia, curata e innovativa: si va da Rossopomodoro, trionfo della dieta mediterranea, regno della pasta e della pizza, a Ham Holy Burger, in cui l’ispirazione è americana ma gli hamburger sono di prelibata fassona piemontese, presidio slow food dagli allevamenti La Granda. Al piano terra c’è Starbucks, regno dei più giovani. Da qui passano gli amanti del caffè, i ragazzi che amano chiacchierare davanti a un muffin, e i lavoratori freelance che l’hanno eletto luogo ideale per lo scambio di mail e la pausa caffè.
Un must è l’atelier di Asola: al nono piano lo chef Mattia Torretta crea piatti italiani e internazionali rivisitati, come fossero abiti su misura. La cucina è a vista, e nello spazio all’aperto – la veranda – ci si può affacciare su tutta la città. I turisti internazionali e i milesi doc trovano il loro punto d’incontro davanti a un “Risotto Milano”. Sullo sfondo le guglie del duomo. Un antipasto del panorama che offre l’ultimo piano, dove in piena atmosfera di una New York anni ‘50 c’è Terrazza 12.
È il luogo ideale per il cocktail di fine giornata: un paio di amiche si rifugiano qui dopo un’ora di shopping o prima di andare a vedere insieme l’ultimo film. Una coppia, invece, può ritrovarsi a fine giornata davanti a un Martini bianco, prima di godersi la cena firmata dallo Chef Torretta. Le Aziende la scelgono come luogo ideale dove presentare le nuove uscite.
Il progetto è dell’architetto Eliana Citterio che ha voluto mettere insieme arredi vintage originali, tessuti dai decori geometrici e colori accesi, quadri e oggetti di design. Vi suggeriamo anche la giusta colonna sonora per gustare un cocktail, e il panorama al tramonto : da Valerie di Amy Winehouse a Missread dei Kings of Convenience, passando per Lost in Japan di Shawn Mendes.
«La nostra idea era quella di creare un concept internazionale e raffinato, dal fascino newyorchese anni ‘50», spiega sempre Antonazzi, «Una terrazza esclusiva affacciata su Piazza San Babila, dal design ricercato». E se Asola organizza show cooking, ogni anno sono più di 200 gli eventi speciali, le limited edition e le esposizioni esclusive organizzate all’interno del builing. Perché The Brian&Barry Building non è solo un «department store» ma un luogo d’incontro e di socializzazione, un simbolo della città. Con vista sulla Madonnina.
