На сегодняшний день, даже не смотря на возросшую популярность внутреннего туризма, Урал не так популярен, как хотелось бы. Большинство туристов предпочитают отправиться в столицу, Санкт-Петербург, Сочи или на Байкал. Единственный город Урала, который посещают путешественники — Екатеринбург. Урал зарекомендовал себя больше как индустриальный центр, нежели туристическое направление, с чем и намерены бороться представители турбизнеса. На недавнем форуме «Внутренний туризм: инструкция по применению», который прошел в Челябинске, обсуждался не только возможный потенциал направления, но и конкретные возможности решения сложившейся ситуации. По словам участников форума, главными проблемами развития туризма на Урале являются малоразвитая инфраструктура и плохой сервис. В этом году наконец-то был запущен проект «Самоцветное кольцо Урала», благодаря финансовым влияниям международного оператора Vista. За прошедшее лето данным маршрутом воспользовалось несколько тысяч людей. К услугам туристов представлены комфортабельные автобусы, гиды и питание. Выбрать тематику экскурсии можно в соответствии со своими предпочтениями: техника, гончарное дело, горное дело, памятники архитектуры и т. д. Стоимость одной экскурсии варьируется от 1800 до 2600 рублей. Что касается Южного Урала, то здесь представители бизнеса пока что ищут свою «фишку». Гордостью региона можно назвать озеро Тургояк, места для жертвоприношений, древние усыпальницы. К туристическому кластеру региона также можно отнести национальный парк спорта и туризма «Тургояк», горнолыжный курорт «Солнечная долина», «Парк Птиц». Южный Урал надеется получить в 2017 году из федерального бюджета один миллиард рублей на развитие туристической инфраструктуры. Еще одним перспективным направлением Урала является организация охотничьих туров. Общая площадь охотничьих угодий в Свердловской области достигает 20 млн. гектаров, а численность живности в местных лесах стабильно увеличивается. Организацией охотничьих туров для иностранцев занимается «Охотничий клуб Урала». Созданная структура уже прошла регистрацию в специальных учреждениях, в том числе и европейских – это позволит охотникам вывезти свои трофеи домой, а также облегчит вопрос ввоза личного оружия в Россию. В этом году первыми охоттуристами стали 10 жителей Германии, которые по окончании своей поездки отметили достойную организацию и комфортные условия размещения. «Охотничий клуб Урала» уверен, что в ближайшее время Урал станет местом притяжения европейских охотников.
