Уход табачного гиганта Philip Morris из России: что будет с рынком и с курильщиками

Кто уходит и что забирает

До конца текущего года с российского рынка собирается уйти Philip Morris International – соответствующее заявление уже сделал ее исполнительный директор. Этой компании принадлежат бренды, под которыми выпускаются, пожалуй, самые популярные у российских курильщиков сигареты - Marlboro, L&M, Parliament, Chesterfield, стики для IQOS. Кроме того, в России работает завод Philip Morris International – он находится в Ленинградской области. Оборот российского подразделения компании за прошлый год составил почти 400 млрд рублей, и на ее долю пришлось почти 30% объема всех сигарет, выпущенных на территории России.

Philip Morris International – не единственный табачный гигант, собирающийся покидать Россию. О своих планах по сворачиванию деятельности в РФ уже заявила компания British American Tobacco – ей принадлежат бренды Pall Mall, Kent и другие. Причем, об этом стало известно еще весной этого года. Также из России собирается уходить Japan Tobacco Inc. – компания, в числе брендов которой – LD и Winston.

Что останется

Несмотря на массовый исход табачных гигантов из России, курильщикам рано посыпать голову пеплом – производство сигарет, скорее всего, не остановится. Как показала практика последних месяцев, иностранные компании, уходящие из РФ, чаще всего передают ведение бизнеса менеджменту или продают ее дистрибутору. Вероятно, по такой же схеме будут действовать и табачные компании.

За примером далеко ходить не надо – компания Imperial Brands из Великобритании, которой принадлежат бренды West и Davidoff, в апреле 2022 года осуществила передачу бизнеса в РФ нескольким физическим лицам, по некоторым данным, аффилированным с одним из наиболее весомых игроков табачного рынка страны.

Что касается самих брендов, но их, скорее всего, ждет судьба McDonald’s – то есть, вместо условного Camel на прилавках может появиться что-то вроде «Верблюд и точка». И это – в лучшем случае, а в худшем курильщиков ждет полное исчезновение из продажи привычных марок. Однако даже если этот сценарий и будет реализован, то не в один момент – все компании имеют уже подписанные контракты и обязательства по ним, которые они, конечно же, будут исполнять.

Прогноз, претендующий на максимальную реалистичность, звучит так: в России в течение какого-то времени будут доступны сигареты только отечественных марок. И их немало – так, «Русский стиль» и «Петр I» принадлежат JTI, а «Космос» и «Ява» - British American Tobacco. Бренды, под которыми выпускалась русская «классика», сигареты «Прима» и «Беломорканал», в 2018 году купила компания JTI.

Владельцам придется проделать серьезную работу – как минимум, договориться с зарубежными поставщиками, которые сегодня все еще работают с покидающими рынок табачными гигантами. Как отмечается в отчетах ФТС, в 2021 году на территорию РФ ввезли 114 тонн сырья общей стоимостью в 608 млрд долларов. Наиболее крупные партии поставлялись из Бразилии, Малави и из Индии.

Будущее с контрафактом и «серым рынком»

Многие курильщики переживают, что после ухода табачных гигантов российский рынок буквально наводнит контрафакт. Их опасения справедливы и не беспочвенны – без подделок не обойдется. Другое дело, что эти подделки будут соответствовать так называемому «заводскому» качеству. По сути, это те же самые сигареты привычного качества. Даже сегодня на прилавках можно найти табачную продукцию с маркировкой Казахстана, сигареты без акцизных марок. Они обходятся курильщикам дешевле в среднем на 30%, чем продукция с маркировкой, которая реализуется в сетевых торговых точках.

«Серый рынок» для нашей страны, в принципе, явление не новое. Для справки: только в прошлом году более 12% всех сигарет, которые купили российские курильщики, были ввезены в страну нелегально. Это почти на 2% больше, чем в позапрошлом году. Нелегальная табачная продукция в Россию поставляется, главным образом, из Беларуси.

Больше всего от увеличения объемов теневого рынка табачной продукции пострадают не российские курильщики, а российский бюджет. В прошлом году табачные акцизы пополнили его на 740 млрд рублей, и таких цифр ожидать уже не придется, особенно с учетом резкого сокращения объемов российского производства.

Параллельный импорт – еще одна надежда российских курильщиков. Основные ожидания связаны с Китаем. Большая часть продукции оттуда поставляется в Россию как «продукция с содержанием табака» или как «продукция с содержанием никотина, предназначенная для дыхания без горения». Несложно догадаться, что это стики для IQOS и аналогичных устройств.

Надежды и ожидания курильщиков

Совершеннолетние петрозаводчане, относящие себя к числу курильщиков, смотрят в будущее, в целом, оптимистично. По словам опрошенных изданием «КарелИнформ» потребителей табачной продукции, за последние несколько месяцев они не заметили сокращения ассортимента сигарет и не сталкивались с отсутствием в продаже привычных марок.

К повышению цен на сигареты курильщики готовы – они подчеркивают, что стоимость табачной продукции увеличивается ежегодно, и относятся к этому как к данности, пусть и неприятной. Примечательно, что в условиях дальнейшего повышения стоимости сигарет расстаться с вредной привычкой выразили готовность только 15% опрошенных курильщиков. Остальные намерены либо изыскивать возможность для покупки табачной продукции, либо урезать бюджет и переходить на более дешевые сигареты.

Курильщики верят в параллельный импорт, а представители старшего поколения утверждают, что все это они уже проходили в период СССР, когда хорошие сигареты считались роскошью.