Томский эксперт: ретейлеры делают ставку на СТМ после ухода брендов

Ретейлеры начали развивать собственные торговые марки (СТМ) после ухода ряда брендов с российского рынка; в ближайшее время и в Томске стоит ожидать снижения лояльности покупателей к брендовой продукции, теперь они будут приобретать товары по принципу "цена-качество", сообщила начальник облдепартамента потребительского рынка Наталия Забавнова

ТОМСК, 17 июн – РИА Томск. Ретейлеры начали развивать собственные торговые марки (СТМ) после ухода ряда брендов с российского рынка; в ближайшее время и в Томске стоит ожидать снижения лояльности покупателей к брендовой продукции, теперь они будут приобретать товары по принципу "цена-качество", сообщила РИА Томск начальник облдепартамента потребительского рынка Наталия Забавнова. Ранее сообщалось, что еще осенью 2021 года сибирские ретейлеры отмечали тенденцию к увеличению количества дискаунтеров и магазинов "у дома" и снижение популярности мегамаркетов. Причиной стало сокращение реальной заработной платы и, соответственно, покупательной способности населения. В результате крупные ретейлеры вместо больших торговых центров все чаще открывают минимаркеты и дискаунтеры. "На данный момент одним из ключевых трендов является переход (российских) ретейлеров на СТМ. Здесь несколько причин. Во-первых, это уход брендов. Проводился анализ по брендозависимости, в котором Россия заняла второе место. Наши покупатели чаще выбирали брендовые товары. Сейчас торговые сети большую часть полок начинают заполнять СТМ. Они создают свои бренды", – рассказала Забавнова. Она добавила, что лояльность покупателей к брендам будет постепенно уменьшаться из-за ухода некоторых производителей с российского рынка. Появятся новые бренды, которые "изменят привычную для покупателя картину". Люди не будут видеть привычных товаров и начнут выбирать продукцию по другим параметрам. Кроме того, изменилось отношение покупателей к ценам на различную продукцию. До 2022 года они стремились покупать дорогие вещи, так как это было модно. После они стали экономить. На данный момент главный тренд – разумное потребление. Как уточнила Забавнова, покупатель теперь смотрит на соотношение цены и качества. "Пока эти тренды в Томске не так ярко проявляются, как в Москве или Санкт-Петербурге, потому что мы находимся дальше. Более 90% товарооборота розничной торговли в Томской области осуществляется через сети, в основном федеральные. У них существует жесткая централизованная политика, так что нас ждут эти тренды", – пояснила собеседница агентства