Новая Усмань — крупнейшее село Воронежской области с населением около 36 тысяч человек — неожиданно стало лидером по геоданным в соцсетях. В статистике площадок населённый пункт массово фигурирует как геолокация подписчиков, просмотров и охватов блогеров. Рилсмейкеры по всей России начали записывать видеообращения к «жителям» села, шутить о его внезапной популярности и даже обещать приехать туда за контентом. Некоторые авторы уже окрестили его «новой столицей российских охватов».
