Российский Reebok решил отказаться от сладкого: вместо патоки и штампа с образом «сильной и независимой женщины», которая меняет мир вокруг, добавить в свою рекламу перца и построить кампанию на женщине, которой на все плевать и которая делает то, что хочет. Это объяснение уже уволившегося маркетолога Reebok Александра Голофаста. Так родился российский вариант глобальной компании бренда, созданный по заказу Reebok агентством «Мамихлапинатана». Главной фразой кампании стал старый твит управляющего директора этого агентства Залины Маршенкуловой: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».
