いまやスーパーマーケットのPB では8割強、コンビニエンスストアやドラッグストアでも7割近くの消費者が購入しているというPB（プライベートブランド）。小売り各社にとっても利益率や自店への来店動機を高めるなど様々な点で事業とマーケティング戦略の重要な要素となっています。そこで、今回は、スーパーマーケット、ドラッグストア、コンビニ、ドラッグストア、100円ショップなど、様々な業態のPBを実際に購入。それらを実際に見ながら、小売業界の取材歴が20年を超えるライター・編集者の鹿野恵子氏を聞き手に、マーケティング戦略や流通システム論を専門とし、神奈川大学で教鞭を執る中見真也氏が、各社のPB戦略と未来について解説します。
