Группа АДВ представила новые возможности платформы Aizek

Платформа Aizek впервые представлена российскому рынку осенью 2017 года исоздана для повышения эффективности процесса планирования и закупки медиа наоснове данных о потреблении аудитории и ее медиаповедении.

«Индустрия маркетинга и рекламы меняется, мы видим подтверждение этому и взапросах клиентов, и в возможностях технологий. АДВ развивается в стремлениисвязать инвестиции в маркетинг с результатами продаж брендов. Aizek — шаг всторону более глубокого понимания бизнес-задач клиента.

Запуская Aizek в прошлом году, мы ставили перед собой цель минимум на 10%оптимизировать стоимость контакта с потребителем и на такое же значениеповысить конверсию медиаинвестиций в бизнес-результат. Наши ключевые партнеры,крупнейшие российские и иностранные бренды, выразили готовность к эксперименту,и мы рады, что реальность превзошла ожидания. По итогам некоторых рекламныхкампаний конверсию медиаинвестиций в бизнес-результат удалось увеличить на 17%.

Включенность брендов в процесс и вдохновляющие результаты первого года работыподтверждают, что мы на верном пути», — отмечает Игорь Перевозчиков, главадивизионов АДВ Лаб и АДВ Бенчмарк.

Несмотря на то, что Aizek обеспечивает процесс рекламной кампании полностью— от определения целевой аудитории до итоговой отчетности — компонентыплатформы могут быть использованы и отдельно. Так, Aizek.Persona — модуль,который объединяет данные о потребительских предпочтениях аудитории (покупкитех или иных товаров и товарных категорий) и медиаповедении (предпочтениеопределенных телеканалов, передач, сайтов и сервисов) — стал для брендовисточником потребительских инсайтов, которые теперь используются для подготовкимедиастратегий: гранулярное digital-потребление, портфельный менеджмент,планирование спонсорских пакетов теперь осуществляются на основании данных ореальных потребителях.

Благодаря партнерству с X5 Retail Group Aizek получит возможность измерятьэффект от инвестиций в рекламу на продажи потребительских товаров вофлайне.

На сегодняшний день до 40% всех фиксированных размещений на региональномтелевидении уже закупается АДВ с помощью Aizek, при этом такая расстановкароликов на 13% эффективнее ручной.

Ключевое нововведение Aizek в этом году — возможность платформы планироватьи закупать ТВ- и digital-инвентарь в едином миксе. Это позволяет, в отличие отпоканального планирования, еще лучше оптимизировать стоимость контакта спотребителем: система самостоятельно определяет, исходя из вводных от селлеровинвентаря и запроса на целевую аудиторию, как и где эффективнее вестикоммуникацию и в каких пропорциях составить кросс-канальный медиаплан.

«Впервые на российском рынке мы объединяем закупку офлайн- и онлайн-медиадля поддержания заявленных в плане показателей и их улучшения в режимереального времени. Последние 5 лет рынок сфокусировался на умном планированииТВ и digital, однако на моменте закупки отдельные медиа не моглиориентироваться друг на друга и оптимизировали показатели только внутри себя,что ввиду волатильности потребления медиа аудиторией могло приводить кколебаниям относительно плановых показателей. Теперь подобные отклонения можнонивелировать, управляя распределением медиавесов между каналами размещения входе кампании», — комментирует нововведения Aizek Екатерина Костылева, R&Dдиректор дивизиона АДВ Лаб. 21 ноября в Москве проходит конференция рекламной группы АДВFuture of Media. Прямую трансляцию можно смотретьнастранице AdIndex в Facebook, текстовая трансляцияведется в нашем Telegram-канале.