Охват медиа на Facebook за полгода упал на 52%
За период с января по середину июля 2016 года он упал на52%. Об этом свидетельствуют данные отчёта SocialFlow.
В предыдущем отчёте за период с января по май 2016 годасообщалось о 42% сокращении охвата медиа.
В SocialFlow дальнейшее ухудшение показателей связывают сувеличением количества публикаций в соцсети.
«Растущее количество контента и ограниченный объём вниманияпользователей – одна из основных причин снижения охвата. В результате каждыйотдельный пост видит всё меньше пользователей», — говорится в отчёте.
Кроме того, в июне Facebook приступил к запуску новогоалгоритма формирования новостной ленты. Теперь приоритет отдаётся записямдрузей и родных пользователя.
Поскольку в отчёте Social Flow учитываются лишь данные досередины июля, то пока сложно судить о влиянии нового алгоритма Facebook наохват публичных страниц. По заявлениям пресс-службы соцсети, оно должно бытьминимальным.
При этом не все издатели наблюдали сокращение органическогоохвата на Facebook в отчётном периоде. PopSugar и Thrillist Media Groupотмечали рост показателей. Причина – публикация видео.
Facebook уделяет большое внимание распространениювидеоконтента в рамках сервиса. Через пять лет соцсеть намерена статькрупнейшей видеоплощадкой в мире.
Продвижение видео производится за счёт других типовпубликаций, таких как посты со ссылками на сайты издателей.
«Органический охват постов со ссылками определённоснижается. Нет сомнений, что это осознанное решение Facebook», — отмечаетпрезидент Thrillist Media Group Эрик Эшмен (Eric Ashman).
Вместо публикации постов со ссылками такие издатели, какThrillist и PopSugar, размещают больше видео.
«Наша компания использует те выгоды, которые несут текущиеприоритеты Facebook. За период с января по июль 2016 года мы наблюдали росторганического охвата на 10%», — отмечает вице-президент по управлению продуктомPopSugar Крис Джордж (Chris George).
Эти издатели учитывают в своих стратегиях тот факт, чтопользователи Facebook более склоны взаимодействовать с видео, чем с другимитипами публикаций в соцсети.
«Видео – тип публикаций, который демонстрирует самые высокиепоказатели эффективности на данный момент. На долю видео приходилось около 1%изученных нами постов. За каждый месяц мы брали данные по 1,5 млн публикаций.
При этом охват видео в 8 раз превышал аналогичный показатель для других типовпостов, а количество репостов – в 12 раз», — подчёркивают представителиSocialFlow.
Отчёт SocialFlow основан на данных по 300 медиакомпаниям,которые являются клиентами сервиса. В их числе – The New York Times, The WallStreet Journal и Time Inc.