Тратить уже не боимся: идет восстановление спроса
В первом полугодии 2023 года в сфере торговли наблюдался рост активности покупателей. Пауза 2022 года, похоже, наконец-то закончилась.
По данным Росстата, оборот непродовольственной розницы в июне вырос на 15,1 процента. В целом оборот розничной торговли демонстрировал положительную динамику с апреля и, согласно данным Росстата, вырос в первом полугодии на 1,1 процента в сопоставимых ценах к первому полугодию прошлого года.
— Идет некоторое укрепление покупательской уверенности россиян на фоне постепенного общего восстановления российской экономики.
В денежном выражении траты с января по июль выросли более чем на 3,4 процента, в количественном — более чем на два процента, — заявил председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Игорь Караваев.
Эксперт уверен: рост говорит сразу о двух трендах. Первый — восстановительный рост после паузы 2022 года. Второй — рост доходов части покупателей и их возможности увеличивать потребление.
По данным исследования компании NielsenIQ, активнее всего восстанавливается спрос на продукты: прохладительные напитки, кондитерские изделия, снеки. Также драйверами роста стали энергетические напитки и сырое мясо. Самый высокий рост продаж непродовольственных товаров зафиксирован в таких категориях, как средства личной гигиены, уход за телом и уход за волосами. При этом в интернет-магазинах и на маркетплейсах продажи товаров повседневного спроса за последние шесть месяцев выросли на 24 процента.
— Налицо сразу несколько тенденций. Первая и главная — мы изменили манеру потребительского поведения, — считает кандидат экономических наук, преподаватель МГУ Виктор Кудрявцев. — В 2022 году возник явный тренд на сокращение расходов, многие перешли к сберегающей модели поведения: ведь было неясно, что дальше. Потом выяснилось: все в порядке, экономика не рухнула, товары не исчезли, можно продолжать жить как раньше.
Вторая, как пояснил эксперт, тенденция — приход денег в экономику.
— Около 300 тысяч человек мобилизовали, еще несколько сот тысяч пошли участвовать в СВО, записавшись в контрактники. И у всех, обратите внимание, сразу выросли доходы. Часто — в несколько раз. Эти деньги — зарплаты, премиальные, выплаты за ранения — сейчас тратят родные и близкие тех, кто на фронте. Эти деньги оживили потребительский рынок, — пояснил эксперт.
Третья, по словам Кудрявцева, причина оживления спроса, как ни странно, — рост курса доллара.
— Из-за подорожания валюты резко выросли цены на автомобили, бытовую технику, отдых за рубежом. Даже демократичная Турция — «всероссийская здравница», куда многие летали по два раза в год, — вдруг стала стоить дороже, чем три года назад Греция. В результате многие отказались от крупных покупок и отдыха в других странах и стали активнее тратить заработанные средства на приятные мелочи: от пирожных до кондиционера для волос, — пояснил эксперт.
По его мнению, все подобные тенденции в ближайшее время сохранятся.
— Восстановление спроса на продукты и «повседневные» товары продолжится. А вот новых автомобилей, холодильников, компьютеров, квартир, дач, земельных участков мы будем покупать намного меньше, — считает Виктор Кудрявцев. — Дело в том, что большая часть крупных покупок традиционно делается в кредит. А повышение ключевой ставки Центробанка до 12 процентов сделало кредиты более дорогими. Их станут брать куда меньше людей. Меньше кредитов — меньше дорогих покупок. Зато, совершенно очевидно, продолжат расти сети, торгующие продуктами и товарами повседневного спроса. В основном — дискаунтеры. Сейчас, можно сказать, для них наступило золотое время.